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医药包装设计评判标准下

2021-08-18 来源:齐齐哈尔农业机械网

医药包装设计评判标准(下)

(3)图表

图表设计是通过图示、表格、文字标注等手段加以解释某种事物的现象或某种思维的抽象观念。医药宣传中经常遇到统计数据,直观的表述就是图表,其特点是对时间、空间等概念的表达和一些抽象思维的阐述以及数据的对比具有文字无法取代的传达效果。国外已有一批优秀的图表设计,这些年来我国的平面设计师也越来越重视图表的设计,这在药物宣传品中能充分体现出来。

(4)文字

文字对信息的表述至关重要。复杂、深奥的抽象概念仍须通过文字方能解释清楚。因此,在对处方药物设计包装时,标志、说明均应以文字设计为主。多在字体、字型、字号、排版上下功夫,根据中国人的阅读习惯安排视觉流程。如一般人的浏览顺序是从版面左侧向右,由上至下阅读,故重要信息应放置视觉重心左上角。现在的许多药物包装罗列了大量无用的信息很容易干扰阅读而分不清主次。曾有一种药物在包装正面部分排列了汉字商品名、汉字通用名、汉语拼音商品名、英文通用名、厂家名称、厂家英文名,药品使用范围等,并用了不同的字体,再加上商标、厂家标志和各种规定文字、标识,必然会造成版面混乱不堪。文字是主要针对消费者浏览而定的,版面清晰简洁、阅读方便是最终的目标。通常来讲,有关药物的名称、剂量、使用方法、一定要清晰明了,必要时加粗。应该根据国家规定(如药监局23号令)安排图案和商品名,一些厂家把通用名缩小或采用灰色淡化的通用名都是不允许的。在这里还应提到外文和民族文字的设计编排。要注意如果市场主要是汉字语种为主时,大量的外文说明反而会干扰阅读。如果市场是既面向国内又面向国外消费者的,也要尽量避免中文和外文混排,应分段分版面排列才能使阅读视线流畅。祖国医学文化源远流长,中成药中有许多是OTC药物,在其包装及说明书设计中可以加入民族特色,如书法、竖排字、中草药的图案,既能给人以直观的印象,又能作为一种装饰纹样美化外包装。但应注意的是,在药物商品名和说明文字中不可使用不易阅读的书法字体,如篆体、草书等,以免造成阅读困难。文字校对也是很重要的环节,不少医务人员经常反映由于医疗产品的包装忽略规定标识、文字而导致误用、误服的事故发生。曾有一合资企业的新上市的心血管类药物竟将包装上的剂量单位“毫克”遗漏,而通常省略单位的情况一般习惯被认为是“克”,相差千倍,极易造成危险。更多的是忘记标注“一次性使用,用后销毁。”“请置于儿童不易取到的地方”等关键性标识或字样。在实行药品分类管理后,由于非处方药品是非专业人员自行购买使用,因此说明应更加详尽准确,必要时要附有说明图。外包装上应有粗体标注警示语:“请仔细阅读使用说明书并按说明使用或在医师指导下购买和使用。”

3,符合相应人群的心理需求

药品有处方药和OTC类药,使用对象有医院的专业人员,有病人家属,也有病人自行购买。他们由于存在性别、年龄、民族、文化层次、所处的环境的差别而有着不同的心理需求。测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,会因视觉暗示作用产生不可忽视的心理影响,而不同的人又有很大的差异。因此应对消费者的需要和动机类型进行调查研究.再有针对性地设计包装。许多企业包装设计并未进行调研和定位,单纯以企业领导或经销商的好恶来判定包装设计好坏,往往造成不科学的判断。美是人类对世界的一种高级认识,是复杂的心理活动。流行时尚以及符合美学规律(如:均衡、对比、韵律、主次、统一、动感、渐变、夸张、比喻等)的事物,一般符合多数人们的审美习惯。但应注意,有着共同心理经历的群体与群体之间也会存在不小的差别。和健康人不同,在病人这个具有特殊心理的群体中,心理活动要作更具体的分析研究。病人属于有着复杂的心理变化,恐惧、悲观、忧郁、羞涩、烦躁是常有的现象。因此,药物包装的视觉设计应紧紧围绕病人状况而定:比如在色彩运用上,危重病人如癌症、尿毒症、肝硬化晚期患者往往心情压抑,情绪低落,药物外包装宜采用明度、彩度高的暖色调为主,以达到轻松温馨的效果。对于降血压的药物则不宜选用高彩度的红色,因为红色在视觉心理上的作用结果是往往导致体内释放肾上腺素,造成血管收缩,血压升高。而治疗性功能障碍的药物包装则不能选用冷静、温和的色彩,恰恰要选用浓烈的暖色系,帮助病人提高兴奋感。医务人员多不喜好装饰过多的包装,因为干扰了阅读,这是许多华丽的设计常常不能得到认可的原因。再例如,对于年龄大的老人,中国传统多节俭,喜实惠,故不宜选用过于豪华包装,包装规格应充实,否则即使是儿女购买的礼品装也容易被排斥。因此说,关注使用人群和药品包装是否人性化是满足相应人群心理需要的关键。

三,文化内涵

好的包装作品应是一种思想,一种信念,一种文化的传播载体,承载着多人付出的智慧。医药包装应当建立在强大的知识积累之上的,一般包含了以下几方面的内容:

1,法律法规

药品管理法、广告法、国家药品监督管理局对包装的结构、形式、文字、图案等均有要求。作为一名药品包装设计师首先应肩负强烈的社会责任感,在设计前应该细致的了解相关的法律、法规。如《商标法》、《广告法》、《药品管理法》、《药品包装管理办法》、《药品广告办法》、《新药审批办法》等。按照规定向企业提请生产许可证、药品审批文号、广告审批文号、注册商标等相关法律文件。那些和假药劣药同流合污的包装,那些金玉其外,败絮其中的宣传,必为设计界所不齿。

2,产品文化

这是由医药产品的特殊性决定的。每种产品都有不同的理化特性、化学成分、作用机理和用途。了解产品本身是做好包装的前提。许多好的创意源自对产品的理解,找准了产品的诉求点。如红桃“K”补血剂那个刚劲有力的血红“逗号”,向大家宣告:“补血,永不停息”。许多中药组方有着悠久的历史,源自著名的医家和典籍,以文化积淀征服消费者的同时,再从宣传上强调高新技术工艺加工,进而使人们产生对产品的信任。现在的许多中成药包装千篇一律的使用绿叶和古画,但图形和其产品毫不相干。复方斑蝥胶囊是一种应用较广的抗肿瘤处方药,为体现中药文化,陕西方舟的包装设计中绘制了由斑蝥、刺五加等药物成分组成的瓦当图案,运用了水墨画的效果,并引用《本草纲目》中关于斑蝥的医论,很好的体现了中国文化的特色。

3,企业文化

企业的经营理念,管理水平都可以从包装上反映出来。如经营理念是现代的还是传统的,是以追求奇特新颖还是稳重严谨。现在的制药企业面临激烈的竞争,在产品严重同质化的时代,企业的整体形象被摆到了非常重要的位置。CI的导入使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容,通过视觉表达的方式得以形象化,使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。

4,营销文化

设计师对包装做到视觉冲击并不太困难,但能否体现出市场需求点在设计过程中却很难把握。通常的包装思维仅局限于设计包裹产品的外壳部分,而广义的“包装” 设计是指对产品全方位的计划统筹,包括有形的部分:包装、平面广告、软文、各种媒介的选择;也包括无形的部分:如何招商,如何铺货,如何管理市场,如何促销,如何作好终端服务,巩固产品形象、信誉等等销售策略。随着竞争的加剧,产品的包装计划越来越需要五个指头攥成拳头同时出击,即整合营销传播策略。这就要求在设计前进行完备的市场调查,作好商业计划,然后在进行详尽的分析基础上精心为产品设计创意,围绕创意中心点来延展后期宣传,实现更深远的沟通。

最后,好的包装还要顾及费用支出,材料的节俭,后期的环保等因素。

总之,审视医药品包装设计要软件硬件一起抓,运用多角度全方位的视点来评判包装设计的优劣。我们呼唤我国医药包装设计水平能够走上一个更高的层次,来帮助企业将产品成功的推向市场。

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